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一部介紹移動互聯時代傳播大數據價值的功能性指南,幫助企業運用大數據解構傳播,
更好地開展品牌建設、內容營銷和消費者洞察。

移動互聯網時代飛速發展的21世紀,信息的傳播介質和方式發生了改變,社交媒體也經曆了一場噴湧式爆發。從論壇、博客、貼吧、SNS,到微博、微信、直播、APP,社交媒體以無與倫比的信息裂變速度成爲越來越多新聞源的出口,潛藏著巨大的營銷潛力。

社會化聆聽(Social Listening)指的是傾聽媒體、目標消費者和潛在消費者在互聯網上發出的內容。企業通過社會化聆聽,利用互聯網和社交媒體建設品牌、推廣服務,爲消費者提供有趣的資訊並進行互動。 《2017脈訊互聯網傳播管理白皮書》系統梳理了社會化傳播管理的方法和工作流程,並通過大量實際案例,爲企業在品牌建設、危機預警、內容營銷、自媒體管理等工作帶來幫助和啓迪。

如今的數據早已不是冷冰冰的數字或字符。雖然大數據不是萬能的,但若采用合理的解構方法,我們能夠從數據中獲取有益的價值。尤其是將大數據分析與傳統的調研工作方法相結合,往往能夠爲企業帶來意想不到的收獲、提升效率。

如果在企業實際工作與大數據之間架起一座橋梁,那麽脈訊強大的技術實力、功能領先的分析工具和擁有豐富經驗的服務團隊可以實現大數據的價值發現。脈訊的理念是——與數據有關的一切思考和分析都建立在企業的工作流程之上,這樣才能最大限度地將數據真正轉化爲價值。

  • 1. 數據解碼傳播
    本系列白皮書的統領冊,主要講述了在移動互聯時代網絡大數據的價值,闡述如何利用數據解構傳播和社交,幫助企業更好地讀懂消費者。 下載
  • 2. 品牌聲譽和危機管理
    本冊講解了企業如何利用網絡大數據監測管理自身傳播,聚焦集團/企業、品牌、産品、行業和危機等多領域,借助指標分析和內容分析得到有價值的啓示。在當前社交媒體蓬勃發展的背景下,負面新聞管理和危機預警對企業來說顯得尤爲重要。 下載
  • 3. 內容營銷
    本冊主要介紹企業如何利用大數據更好地輔助內容生産,如何用數據評估媒體投放渠道的影響力和效果。好的內容能讓用戶更加心甘情願甚至主動去了解品牌。而且,內容中潛在的社交價值會深刻融入到公司文化中,從而驅動公司戰略的走向,也會在不知不覺中影響用戶的決策。 下載
  • 4. 公關和營銷評測
    本冊闡述了公關活動和營銷活動的評估和評測理念和體系。企業在確立公關或營銷的核心元素(諸如目標人群、活動內容、活動效果等)之後,應對每一個目標盡可能定量地進行評估。 下載
  • 5. 社群發現和消費者理解
    本冊系統闡述社群的概念和分類、社群帶給企業的價值,以及在社群時代如何進行消費者分析和洞察的維度。 下載

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