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年貨推廣季,哪些美食KOL是品牌的絕佳“代言人”?

再過一周就會迎來中國農曆春節,人們開始投入到忙碌的“年貨”置辦行動中。衆多消費者在購物時,會將KOL安利作爲購買決策的重要參考,那麽在節前最後一波購物狂歡中: 
 

爲品牌進行年貨推廣的絕佳“代言人”有哪些?

 

食品飲料是每年的熱銷年貨之一,本期整理微博、微信平台的美食KOL數據,根據賬號社交媒體的傳播表現,公布影響力排名前15名單,量化評估其商業價值。通過榜單你會了解到:

 

■ 哪些美食賬號粉絲多?

■ 哪些賬號傳播面廣?

■ 哪些賬號粉絲極其活躍?支持度高?

 

數據說明:榜單監測時間範圍取自近3個月,監測平台爲新浪微博、微信,影響力算法公式由脈訊互聯網傳播管理平台獨家出品。

 

榜單看點

1、微博榜:
⊙ TOP15KOL人均粉絲超150萬,傳播效果突出;
⊙  “日食記”、“辦公室小野”、“大胃王密子君”拿下TOP3,影響力遙遙領先;
⊙ “999道私房菜”粉絲量最多;“辦公室小野”獲超多點贊,粉絲支持度最高。
2、微信榜:
⊙ “日食記”再奪第1,雙微領先地位穩固;“阿滋楠”、“北京生活族”分列2、3名;
⊙ “廣州生活圈”、“上海微生活”等多個地方生活類賬號入榜,在微信影響力較深;
⊙ 10萬+大號占榜單近一半席位;“日食記”文章點贊數高,內容最受歡迎。

 

① 微博榜

 

“日食記”、“辦公室小野”、“大胃王密子君”拿下TOP3,影響力占據壟斷性優勢。

TOP15KOL的影響力指數均超40,單個賬號粉絲數超150萬,單條微博點贊數超800次,各賬號均擁有不錯的傳播效果;其中排名前3的KOL影響力指數遠超榜單其他KOL。

圖:美食博主“日食記”海報

美食博主“日食記”憑借優質的內容、龐大的粉絲數,榮登榜首;洋蔥視頻現象級IP“辦公室小野”位列第2,擁有大量的活躍粉與忠實粉;原鬥魚主播“大胃王密子君”第3,賬號互動量也頗爲驚人,微博評論與點贊僅次于“辦公室小野”;此外,“Amanda的小廚房”第8;“阿滋楠”第14;“一夫食堂”奪得榜單最後一名。

 

“999道私房菜”粉絲最多,“日食記”、“辦公室小野”傳播面最廣,“辦公室小野”支持度最高。

美食博主“999道私房菜”粉絲高達1300萬,超粉絲第二“日食記”289萬;“辦公室小野”、“日食記”單條微博的平均轉發數高達1萬,賬號傳播力表現不錯;“辦公室小野”評論量、點贊量遠超其他KOL,賬號不僅活躍度驚人,獲得支持度也極高。

圖:視頻自媒體“辦公室小野”

 

 

② 微信榜

 

“日食記”高居第1,雙微領先地位穩固;“阿滋楠”、“北京生活族”分列2、3名。

TOP15美食大號影響力指數均超35,頭條文章閱讀數超3萬。

榜單中,“日食記”再奪第1,不僅微博表現優異,微信優勢也非常突出;“阿滋楠”位列第2,在微信的影響力遠大于微博;“美食台”、“吃貨研究所”分列第9、第11;此外,多個地方生活賬號入圍前15,由“北京生活族”領銜列榜單第3,“廣州生活圈”、“上海微生活”等也榜上有名。

 

近一半KOL頭條文章突破10萬+;”日食記”內容最受歡迎。

排名前15的美食大號中,頭條文章閱讀數達10萬+的賬號高達7個,數量占比近一半;“日食記”單篇文章獲得的點贊數近4000,是獲第二點贊數“阿滋楠”的2倍,內容質量獲得讀者高度肯定。

 

 

以上數據結論來自脈訊互聯網傳播管理平台-自媒體管理版塊,由脈訊獨家出品。◢

 

 

脈訊:獨創KOL影響力評估體系

脈訊長期監測各類社交媒體數據,不僅包括新興APP與社交應用平台新成立的賬號,還有傳統“專欄作家”、“博客作者”等。截止目前,賬號資源已近26萬,覆蓋微博、微信、視頻、直播、今日頭條、一點資訊、知乎、淘寶、APP等渠道,分布于娛樂、汽車、體育等90多個細分行業領域,擁有上百個行業標簽。

通過一套獨創的KOL影響力指數評估體系,脈訊將不同平台KOL傳播影響力進行量化與排名,定期推出行業KOL榜單。

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